让理财直播继续健康发展(财经观)

让理财直播继续健康发展(财经观)
理财直播的鼓起能满意用户轻松、快捷获取杂乱理财知识的需求。只要金融机构、直播途径、理财用户等各市场主体合法有序参加,理财直播才干继续健康发展;主播专业又幽默,难明的理财知识变得风趣了。;;直播中的各种活动很招引我。;……主播们在直播间里引荐的纷歧定是食物、家电等产品,也有或许是理财知识和产品。最近一段时间,理财直播招引了越来越多出资者的重视,以支付宝为例,数据显现,到8月末,支付宝直播途径现已开放给超越70家金融机构,累计直播超越1300场,单场最高的有100万人参加互动。互联网年代理财线上化趋势,是理财直播鼓起的重要原因。比较曩昔前往银行网点听取客户经理的定见,现在的人们开端更多地测验在互联网上获取理财知识,购买理财产品。疫情防控期间,;无触摸理财;的炽热便是一个有力证明,在手机上看直播、学知识,正成为不少理财用户的新习气。除了适应用户习气改变外,理财直播的高互动性和实时性,能满意用户轻松、快捷获取杂乱理财知识的需求。由于出资有必定专业门槛,许多知识较为难明,让不少人望而生畏,理财直播丰厚了理财知识的遍及手法。在理财直播中,主播们一般是有经历的专业出资人士,与用户沟通时,能将杂乱的理财知识解说得深入浅出,还会交叉许多互动,出资者有什么疑问,能够在直播中随时提出,能及时得到回应和回答。这些特色增加了金融知识遍及的趣味性,使用户能在轻松的气氛中较快提高理财才干。得益于理财直播的鼓起,金融机构能够更广泛地为用户服务。原先金融机构不或许一起面对少则几万多则数十万的用户,但在理财直播中,经过弹幕等互动方法,金融机构能够第一时间知道用户关怀哪些理财知识,从而能更广泛地为用户服务,更好地协助用户培育理财习气。面对巨大的直播受众群,金融机构还能进行更广泛的出资者教育。例如,6月下旬,工商银行一场面向中老年出资者、宣扬理财防骗知识的直播,仅一小时就招引了60余万用户观看。理财直播颇受出资者欢迎,但也呈现了一些不标准的行为。在互联网流量、业绩考核的影响下,单个主播为了投合用户,或许会有意无意扩大高收益等内容,做出误导性陈说或许片面、夸张的宣扬。在直播的炽热气氛中,用户或许会一时头脑发热,做出不沉着的决议计划。因而,针对理财直播面对的合规性危险,有用监管显得十分重要。不能由于营销地址搬到了线上,营销方式变成了直播,对金融机构专业资质和合规性的要求就能够放松。金融机构要平衡好直播内容的趣味性和专业性,将直播的轻松风趣和金融的谨慎专业更好地结合起来,在满意用户需求的一起据守合规底线。理财直播是一个新事物,理财用户要正确认识其间或许存在的危险。监管部门近来发布危险提示提示社会公众,应留意鉴别金融直播营销广告主体资质,挑选正规金融机构和途径购买金融产品;仔细了解金融产品或服务重要信息和危险等级,防备直播营销中或许躲藏的出售误导等危险;建立科学理性的金融出资、消费观念。直播途径也要实在负起监管职责。只要金融机构、直播途径、理财用户等各市场主体合法有序参加,理财直播才干继续健康发展。《 人民日报 》( 2020年11月16日 18 版)

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